Помочь
Financial Times. Условно назвал бы "Дотрынделись или Владимир, сливайте воду":
"Более 650 дней подряд Зеленский выступает с видеообращением к нации - восхваляя свои войска, отмечая успехи на линии фронта и подтверждая решимость перед лицом российской агрессии.
В этом году, по высказываниям чиновников из вооруженных сил, бывших сотрудников администрации президента и стратегов по коммуникациям, Украина достигла небольших военных успехов.
Тем не менее, отмечается, что поддержка Запада убывает, и коммуникационная стратегия приводит к возможному расколу между администрацией президента и военным руководством.
Военное руководство утверждает, что расхождение между официальными заявлениями и ситуацией на местах перестало быть убедительным, а значит, не мотивирует ни украинцев, ни западных партнеров страны.
…статьи в СМИ, описывающие ситуацию "не так хорошо", как официальная линия, считаются неправдой. Вместо этого правительству необходимо продемонстрировать "сбалансированный реализм".
"Чтобы общество не строило воздушные замки и сняло розовые очки... необходимо перестать бояться говорить правду. Что победа будет даваться с трудом, что это марафон, долгий и изнурительный".
Нынешняя стратегия заставляет западную аудиторию задаваться вопросом, почему они должны вкладывать деньги своих налогоплательщиков, если Украина всегда "вот-вот победит".
Другие советники по коммуникациям говорят, что эта стратегия отвлекает украинцев и западное общественное мнение от остроты ситуации и подрывает доверие.
Официальные каналы в Telegram и других социальных сетях использовали такие слоганы, как "Крепость Бахмут" и "Несокрушимый Бахмут", но они исчезли за несколько дней до объявления Россией о победе в мае.
Президент Зеленский так и не официально признал отступление Украины из Бахмута.
По словам бывшего сотрудника, информационные материалы скрывали "невероятный уровень истощения, страдания тысяч семей, огромное количество ежедневных смертей, напряжение и сомнения".
Замалчивая плохие новости, из-за рубежа создавалось впечатление, что "два пропагандиста борются с пропагандистскими нарративами".
Эксперты указывают на сокращение аудитории "Телемарафона" - одобренных правительством информационных выпусков, транслируемых основными каналами, а также на недавний опрос Международного республиканского института, базирующегося в США, который показал снижение поддержки Зеленского"
